요즘드라마는PPL이먹여살린다는말까지나오고있다. 실제로지난2010년방송법개정이후지상파3사의PPL 매출실적은해마다100억원씩팽창할정도로급성장하고있다.
最近電視劇被傳由植入廣告養活。實際上從2010年廣播法修正之後三大電視台植入廣告賣出額每年以100億元的速度增長。
영화나드라마속에소품으로등장하는상품을일컫는PPL(Product Placement·간접광고)의최대노출허용시간은전체방송분량의100분5이며, 한프로그램에방송할수있는광고주수는방송시간(30~180분) 에따라15~50개다.
PPL이인기를얻으며상품하나의PPL 단가는회당최대3500만원까지치솟았다.
電影或者電視劇中以道具形式登場的商品為PPL（Product Placement·植入廣告）的最大曝光時間是全體放映時間的100分之5，一個節目中能播放的廣告商根據播放時間（30~180分）大概為15個~50個。
과열논란이있는것도사실이지만그래도소위흥행카드들이나오는드라마나예능프로그램엔어떻게든브랜드한번노출해보려고관계자들이줄을서고있다. 문제는거액의간접광고가대박효과로온전히이어지진않는다는점이다. 돈쓰고 효과못보는, 심지어욕먹는PPL의뒷이야기를모아봤다.
雖然也會引起觀眾們的反感，但是因部分產品還是能引起廣告效應，因此諸多相關人士為了能在電視劇或者綜藝節目中曝光自己的品牌，竭盡所能。問題是巨額投入的植入廣告有時也不起多大效應。花了錢起不到效果，甚至部分植入廣告還會引起觀眾們的反感。
요즘드라마주인공들은유독책을열심히읽는다. 평생책은베개로만쓸거같은극중문제아들도, 책을통해애정고백을한다. 알고보면, 억단위의PPL이걸려있다. 2010년드라마'시크릿가든'이만들어 낸새로운트렌드다. '이상한나라의앨리스'는전파를탄뒤한달만에10만부가넘게팔려나갔다.
最近電視劇的主人公尤其特別愛看書。感覺平時只會拿書本當枕頭的問題兒子也會通過書籍表達心聲。事實上這與價值億元的植入廣告有關。這是2010年電視劇《秘密花園》中首次創造的流行趨勢。 《愛麗絲夢遊仙境》通過傳播，一個月內銷售了10萬冊。
그러나세상에쉬운일은없다. 자연스럽게녹아들어가지못한간접광고는결코효과를보지못한다. 오히려시청자들의반감을불러일으키기까지한다.
但是世上無易事。無法自然融入劇情的植入廣告是無法起到宣傳作用的，反而會引起觀眾們的反感。
'역전의명수' 김수현작가에게도PPL은간단한일은아닌듯하다. 2011년SBS 드라마'천일의약속'에선주인공수애의직업을출판사편집자로설정, 김진명의'고구려'를등장시켰으나전혀화제가되지못했다.
對於被稱之為“逆轉的聖手”的金秀賢作家，植入廣告也並非易事。 2011年SBS電視劇《千日之約》中，將女主人公秀愛的職業設定為出版社的編輯，並間接插入了金振明的《高句麗》，但是沒能成為話題。
김은숙작가도'시크릿가든' 만한메가톤급대박은터뜨리지못하고있다는평. PPL 계약금이1억원으로알려진2012년SBS 드라마'신사의품격'에는유명소설가신경숙의'어디선가나를찾는전화벨이울리고'를비롯해문학 동네책이여러권소개됐으나후폭풍은기대에못미쳤다. 최근SBS '상속자들'에선이민호가문학동네에서출판한시집을통해애정표현까지하는등노골적인광고를하지만, 드라마의인기에비해선판매상승이폭발적 이진않았다는후문이다.
金恩淑作家也並未創造出如《秘密花園》般的龐大效應。間接廣告費用超過1億元的2012年SBS電視劇《紳士的風格》中提及了著名的小說作家申京淑的《不知哪裡有找我的電話鈴聲響起》及其他文化相關書籍，但是並未引起多大反響。最近SBS《繼承者們》中李敏鎬用出版的詩集表達愛意等明顯的廣告植入，與電視劇的人氣相比，賣出額並未像想像中增加那麼大。
▶재주 부린다고, 다 돈 버나?
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'별에서온그대'에서김수현과전지현의대화수단으로종종등장한네이버의라인은PPL 효과에힘입어지난달28일기준국내이용자수가1000만명을돌파했다. 이어해외시장에서도인기돌풍이이어질태세다.
《來自星星的你》中以金秀賢和全智賢溝通橋樑登場的NAVER的LINE，通過植入廣告，使用人數已超過1000萬名。緊接著有望將在海外市場掀起熱風。
그러나라인은의외의'복병'을만났는데, 바로가장신경쓰이는경쟁상대카카오톡이어부지리효과를보고있기때문이다. 극중악역을맡은신성록이'카톡개'로불리는스마트폰메신저캐릭터와닮았다고네티즌들이' 발견'하면서더큰화제를불러일으킨것.
但是LINE卻意外的遭遇“埋伏”，就是最大競爭對手kakaotalk獲得了意外“收益”。劇中飾演反派的申成祿與被稱之為“kakao狗”的智能手機表情貼及其相似，而被網友們發掘，當時引起了巨大反響。
전지현이모델로있는아모레퍼시픽도마찬가지. 극초반전지현이사용한립스틱이입생로랑의제품으로알려지면서초반돌풍을차지했다. 이제품은방송이후서울강남신세계백화점에서만2500 개가모두팔려1억원에달하는매출을올린것으로 알려졌다. 이후아모레퍼시픽은14회에서아이오페의컬러핏립스틱23호등을노골적으로노출하고, 전지현이한참들고있게하는등뒷수습에나섰으나아쉬움이남는건어쩔수없었다.
全智賢做代言人的愛茉莉太平洋公司也一樣。劇中全智賢使用的口紅被爆是YSL的產品之後，掀起了一股購買熱風。此產品在電視劇播出之後，在首爾江南新世界商城裡就已賣出2500個，賣出額達1億元。之後愛茉莉太平洋公司，在14集中植入了IOPE的COLOR FIT 23號口紅廣告，讓全智賢舉著展示了一番，但是仍然留有遺憾。
한편'별에서온그대'가식음료업계관계자들에게도깊은아쉬움을남기긴마찬가지였다. 중국까지강타한'치맥(치킨+맥주)'열풍이나라면인기를접한관련브랜드들은"적극적인간접광고를했다면…" 하고무릎 을치고있다. 실제로농심타오바오쇼핑몰에서2월20일도민준과천송이가여행지에서라면을끓여먹는장면이방송된후주간매출이전주대비60%나올랐다. 이에농심측은'별에서온그대' 출연진의광고 모델발탁등다양한마케팅활동을고민하고있는것으로알려졌다.
另一方面《星你》裡的飲料業界的相關人士也留有遺憾。在中國掀起熱風的“炸雞+啤酒”，及方便麵等，讓諸多品牌廠商後悔：“如果當時做了一些植入廣告的話...."。實際上農心淘寶旗艦店，在2月20日，都敏俊和千頌伊在旅行地煮了辛拉麵之後，週間賣出額增加了60%。對此農心方面正在考慮採用《星你》主演來擔任廣告代言人等諸多營銷活動。
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